宝马MINI作为个性化品牌，在中国汽车市场素有“小姐姐收割机”之称。虽然车型比较小众，但在细分市场里也算活得很滋润，靠着设计与操控收获了不少销量。不过在新能源大潮之下，宝马MINI也很难独善其身，销量下滑趋势非常明显。在推进电动化车型上市之后，似乎路子也有点走偏了。
宝马MINI前三季度销量跌29.8%
数据显示，宝马MINI前三季度中国区销量大幅下滑，交付量同比去年下降29.8%。
在车型布局上，MINI在中国市场主打的仍是燃油车型MINI Cooper和MINI Clubman等。然而，随着新能源汽车的快速发展，消费者对于电动车的需求日益增长。MINI虽然推出了电动版车型MINI Cooper ，但市场反响平平，此外，MINI在中国市场的车型选择相对单一，缺乏针对不同消费者需求的多样化产品，这也限制了其市场份额的拓展。
在电动化进程上，MINI虽已明确电动化转型的战略方向，但实际行动却显得迟缓。与特斯拉、比亚迪等新能源汽车品牌相比，MINI在电动化技术、产品布局和市场营销等方面均存在明显差距。尤其是在中国市场，MINI的电动化进程更是滞后于行业平均水平。
宝马MINI Cooper电动版，路子走错了
前几个月，宝马MINI核心产品MINI Cooper第一代电动车正式上市，18.98万元起，但市场反响平平。
小编分析了一下原因，首先是核心技术缺乏，电池续航能力不足是MINI Cooper电动车型的一大软肋，搭载的电池组容量为54.2kWh，WLTP工况下最大续航里程为402公里。对比来看，比亚迪海鸥的入门车型续航里程就达到了405公里，而高配版本更是突破了500公里大关，关键价格便宜。
其次，造型设计普通，产品缺乏亮点，过度依赖情怀营销也是MINI Cooper电动车型销量不佳的原因之一。MINI Cooper的经典造型固然有其魅力，但在电动车市场，消费者对于车型设计的要求更加多样化和个性化。MINI Cooper电动车型在外观设计上并未做出太多创新，仍然沿用燃油版车型的设计元素，显得过于保守。此外，产品缺乏亮点，使得MINI Cooper电动车型在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。尽管MINI品牌有着深厚的情怀底蕴，但在消费者日益理性的今天，仅凭情怀营销显然已无法支撑起销量。
在中国市场，比亚迪海鸥、吉利星愿等车型以更实惠的价格、更强的产品力和更高的性价比吸引了大量消费者。比亚迪海鸥售价区间为7.38-8.98万元，不仅续航表现出色，还配备了丰富的智能化配置。吉利星愿则以更加亲民的价格和出色的舒适性赢得了消费者的青睐。此外，Smart等进口品牌也推出了更具竞争力的电动车型，进一步加剧了MINI Cooper电动车型的销售压力。
总的来说，电动化的宝马MINI Cooper路子走错了，不降价根本没有出路。
官降4万，宝马MINI Cooper电动版还香吗？
官降之后，宝马MINI Cooper电动车型的起售价从原先的18.98万元调整为14.88万元，降幅高达4.1万元。而另一款车型MINI Cooper Aceman的起售价也从20.99万元降至16.39万元，降幅达到4.6万元。这一价格调整使得MINI Cooper电动车型在市场上的竞争力显著增强，尤其是在15万元左右的价格区间内有一定的吸引力。
针对此次官降，宝马MINI中国对10月18日前已购该两款纯电车型的老车主提供了现金形式的保价，即使新车价格下调，老车主也不会因此遭受经济损失。具体补贴金额与购车时的价格差相关，确保老车主的权益得到保障，避免了被割韭菜。
从性价比角度来看，官降后的MINI Cooper电动车型无疑更具吸引力。对于喜欢MINI品牌、注重驾驶体验和环保理念的消费者来说，它无疑是一个值得考虑的选择。然而，在做出购买决定前，消费者仍需根据自身需求和实际情况进行权衡和考虑。毕竟，购买一辆车不仅仅是看重价格和产品力，还需要考虑售后服务、保值率等多个方面。
写在最后
宝马MINI Cooper电动版在面临销量困境后，通过官降策略提升了性价比，重新吸引了市场的关注。不过这仅是短期应对措施，长远来看，MINI品牌需加快电动化进程，提升产品竞争力，满足消费者对电动车的多样化需求。官降虽能一时提振销量，但品牌忠诚度和市场份额的稳固还需依靠持续的产品创新和服务优化。对于消费者而言，官降后的MINI Cooper电动版提供了一个更具性价比的选择，但在购车时仍需全面考虑，确保选择最符合自身需求的车型。